In 2007 trokken Prof. Dr. Ger Koole, Hans Germeraad en Dirk Willem van Gulik een aantal opvallende conclusies over de online advertentiemarkt:

• Instituten op het gebied van bereiksonderzoek en advertentiebestedingen meten te weinig en zijn bovendien onvoldoende flexibel om effectieve ondersteuning te bieden bij het optimaliseren en voorspellen in de moderne wereld van online advertising.
• De online advertentiemarkt wordt gedomineerd door Amerikaanse partijen als Google, Microsoft en Yahoo, die optreden als handelaar binnen de online advertentiemarkt, maar daarnaast ook nog eens optreden als technologie leverancier voor partijen binnen de online advertentiemarkt.
• Optimalisatie is een zeer jonge tak van sport. De beschikbare optimalisatie technologie komt veelal uit de VS. Maar deze technologie houdt onvoldoende rekening met specifieke eisen van lokale markten zoals de Nederlandse markt.

Adtrackxys is opgericht door een aantal mediaspecialisten en wetenschappers in wiskundige optimalisatie. Deze oprichters zagen de behoefte aan een onafhankelijke partij die zich alleen met optimalisatie bezighoudt, gebaseerd op ‘massive computing’ en geavanceerde algoritmes. Een neutrale partij die zelf geen advertenties verkoopt en geen reseller is van allerlei diensten van derden.

Adtrackxys is opgericht in 2008. In het voorjaar van 2009 zijn de eerste optimalisatieproducten van Adtrackxys gelanceerd. In juni 2009 werd Paul Hissink de nieuwe CEO van Adtrackxys.